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2019年1月13日 ,周末,被连绵的阴雨肆虐了12天之后,上海终于迎来了新年的第一缕阳光,孩子们欢乐地走出家门 ,在草地和空阔地尽情地奔跑,迎着阳光。
这一天,距离上海387公里的温州乐清虹桥镇 ,孩子们的舅公一家,喜滋滋地从乐清宝鑫东风日产店提走一辆日产蓝鸟,因为表弟婚事临近 ,买一辆婚车去迎新,绝对是喜上加喜的大事。这一天,公安部公布的数据显示 ,中国私家车数量首次突破2亿辆,机动车驾驶人达4.09亿人 。
这一天,距离上海1149.5公里的河北保定 ,大约1000多人涌进“哈弗500万辆”盛典的现场,这座偏安一隅的城市,和全国291个地级市一样,凭借 汽车 行业的飞速发展 ,成为中国制造和 汽车 文明传递的翘楚。距离它不到50公里的雄安新区,一个伟大的城市,在尘土飞扬中 ,日益新生。
这一天,距离上海11445.9公里的底特律,大众 汽车 新任董事会主席赫伯特·迪斯博士第一次以CEO的身份出现在北美车展 ,在韦恩机场前往酒店的路上,随行的大众 汽车 北美CEO低声地和迪斯通报和福特 汽车 董事长比尔·福特的晚宴行程,通行在94号高速公路的车队经过福特公司所在迪尔伯恩时 ,迪斯往车外看去,悬挂蓝色“Ford”标识的福特大厦前一排旗帜在北美阴冷的阳光中迎风飞舞。
这一天,恰逢农历“腊八节 ” ,国人素来有“过了腊八就是年”的说法 。这一天,还是释迦牟尼佛“成道日”。
公元前588年这一天,释迦牟尼佛端坐在菩提伽耶金刚座的菩提树下沉思坐禅,在阴历十二月八日开悟“成道”。662年这一天 ,汉传佛教禅宗六祖慧能大师用了“菩提本无树,明镜亦非台,本来无一物 ,何处惹尘埃 ”来诠释佛陀与佛法的精义 。
新年的第一缕阳光 、蓝鸟、2亿辆私家车、500万辆哈弗 、“腊八节”、福特、赫伯特·迪斯,在“成道日”这天汇聚在一起,便有了宗教般的意味。
因与果、恶与善 、虚与实、正与负、湮灭与希望 ,在冥冥中玄妙而有序地推动着这个喧闹的世界滚滚向前。
1990年以来一路上扬的中国车市在2018年见顶下行,一路狂奔28年后猝然降温让所有人猝不及防 。于是,那些在车市旺季里种下的罪恶之花 ,在淡季里转化为形形色色的痛,扑面而来。
生活还在继续,2019年车市会不会跌跌不休?筚路蓝缕 ,这个行业还有没有诗和远方?一年一度的《2019∣格局与趋势》,反思过往,追问未来。
对于即将到来的2019年,我们预计:
——2019年 ,经历了2018年下半年的断崖式下跌之后,上半年仍然同比下降,但是考虑到贸易战阴霾散去 、经济企稳 ,以2018年的基数参考,7月份开始逐步回暖,全年预计增幅在2~3%之间 ,长期增幅约为GDP增幅一半;
——维持2018年对中期趋势判断,2025年车市总量增至3500万辆,新能源(包括插电式混动)将是唯一的增长来源;
——无论中美贸易战结果如何 ,领先者大众、通用在中国将在2019年见顶下行,弱势、被中国本土品牌替代性强而拒绝适应性改变的外资品牌,斯巴鲁和DS面临退出中国市场 ,中国本土品牌份额进一步提升;
——2019年将是国内和国际并购大年,包括T3(三大央企联盟) 、吉利主导北汽混改、大众联盟福特等事情将在2019年得到强大推动,但是雷诺-日产-三菱联盟因为戈恩被捕,联盟分家成为大概率事件;
——2019年 ,传统一线和二线市场重新将成为市场的增长主要推力,而三四线市场因为房地产“抽血效应 ”和经济放缓带来的消费延迟失去动力,虽然“ 汽车 下乡”的刺激措施提振信心 ,但是2020年之后才会重新焕发动能;
——资本寒冬将至,对资金严重依赖的新势力造车热潮衰退,2020年之后将只剩下2~3家勉强支撑 。
当增长来得太容易 ,背后隐藏的危险就容易被忽视;当下降来得太迅猛,希望就在这片广袤的土地,静等春风 ,生根发芽。
There is a crack in everything,that's how the light gets in。万物皆有裂痕,那是光照进来的地方 。
敬畏市场 进享繁荣
1月14日 ,中国 汽车 工业协会公布数据:2018年, 汽车 产销2780.92万辆和2808.06万辆,同比下降4.16%和2.76%。其中乘用车产销2352.94万辆和2370.98万辆,同比下降5.15%和4.08%;商用车产销427.98万辆和437.08万辆 ,同比增长1.69%和5.05%。
汽车 市场的上一次下滑还要追溯到1990年,那时候,超过一半的同事还没有出生。并未经历车市寒流的这些年轻人 ,和习惯了增长的每个人,很容易就用夸张的词语来描绘车市的下落,和内心的惊慌失措 。
语言和行动都是内心的最真实表达 ,任何结果都因在当初种下的萌芽。按经济学原理,供求关系决定产品价格,但 汽车 行业的特点是:供给侧的产能投入周期较长、投入成本和退出成本巨大。因此 ,供求关系不但决定产品的价格,更决定着行业整体的 健康 度 。
早在2013年开始,行业已经进入微增长周期 ,但是刺激增长的购置税优惠政策以及SUV一路高歌,原本稳定回落至5%左右的增长迅速被两位数增幅取代。
截止2017年底,中国车企年产能包括在建产能合计共6400万辆,2017年下半年新势力造车加入 ,进一步扩大产能,导致供给侧和 汽车 需求周期相背而行。2018年上半年的三四线市场房地产需求激增抽空了中国 汽车 的增长之源,下半年开始中美贸易战遏制住一二线市场的消费动力 。被掩盖了的供需矛盾 ,彻底爆发
2018年的下跌和中国经济放缓承压密切相关。1988年全球股灾 、1998亚洲金融风暴、2008年次贷危机冲击世界,直至2018年全球重要市场普遍性低迷,十年一遇的泛性经济泥潭更给车市滑坡带来了颇具神秘性的大环境 ,部分解释甚至近乎宿命论或者唯心周期说。
但是,别忘了美国车市从2009年第一个月开始就进入复苏周期,中国车市甚至从2008年9月份就恢复增长 ,2009年增幅高达30%以上 。所以,“升平富足的盛世徒然养成一批懦夫,困苦永远是坚强之母。”莎士比亚的劝告 ,我们必须谨记心头。
“在经历了2018年自由落体般下跌之后,在供给侧,所有的厂家在制定2019年产销计划时都会回归理性,在需求侧 ,2019年不会有特别大的逆转,但随着经济企稳,贸易战的结束 ,零增长或者略微负增长会成为大多数人的共识 。 ”2019年年初,京东 汽车 CEO李海港在给本刊的专栏文章《冬日来电》里面总结说。
2019你在哪里?
被重创的中国 汽车 行业,将以累累伤痕迎来新时代。这时候 ,一直鼓吹“R值理论”并推销“中国 汽车 大踏步迈向4000万辆”的中国信息中心主任副主任徐长明老师应该去漠河度个假,彻底清醒。
坚信“年产销4000万辆 ”的企业莫不在2018年摔得鼻青脸肿 。长安、北汽和一汽等均不同程度卷入其中。更为理性的广汽 、上汽则在喧闹中保持清醒,谨慎与务实帮助它们度过艰难的2018年。
在跨国公司中 ,以现代起亚集团和福特 汽车 为代表,它们两家在2014年到2017年新增产能扩大一倍,前者总计七家工厂总产能已经突破250万辆 ,其中北京现代产能为165万辆,东风悦达起亚产能已经超越88万辆,长安福特在重庆、杭州、东北三地的总产能也已超过160万辆 。
拥有125万辆产能的丰田 汽车 在2018年实现130万辆产销量,产能利用率达到104%。没有对比 ,就没有伤害,更加务实、谨慎的丰田成为2018年中国车市最大的赢家,而福特 汽车 直线下滑近50% ,现代起亚勉强企稳,但盈利大幅下跌。
对于2019年的中国 汽车 ,争议和分歧弥漫 ,悲观和乐观同行 。但是大多数机构谨慎同时保持乐观。
2018年12月20日,中汽协秘书长助理许海东预测:今年销量预计与2018年持平,整体需求大约为2800万辆;国务院发展研究中心预计:今年销量增长2%左右;中国 汽车 技术研究中心预计2019年 汽车 增长0.7%;乘联会预计今年新能源 汽车 销量为160万辆 ,增长33%。
2019年哪些细分市场更值得期待?哪些企业会继续跑赢大市?机会已经不会眷顾所有的人,它只是偏好努力 、坚持和更加正确的少数 。
去年初,《2018格局与趋势∣(上)光荣与梦想》判断 ,2018年SUV市场不值得期待。事实证明,SUV成为推倒2018年车市多米罗骨牌的有力推手。那么2019年SUV是继续下行,还是止跌反弹?
我们预测,随着大量的低端SUV逐步出局 ,上半年本土品牌SUV仍然领跌,但是随着消费信心的恢复和合资SUV众多新品入市,SUV将在下半年引领市场复苏 ,今年,合资SUV继续反攻自主 。
另一个值得期待的细分市场是10~15万元区间的中型MPV,以比亚迪宋MAX、传祺GM6和吉利嘉际为主力 ,将逐步激活被忽视多年的空间与多功能需求。
另外,随着探歌、途岳等大众系SUV入列,本田缤智 、XR-V兄弟换代在即 ,途胜和逍客宝刀未老,C-HR和奕泽激发个性化需求,紧凑型SUV今年有望一举翻身。坏消息是:思域、速腾和高尔夫很残酷地面临它们的替代消费压力。
此外 ,除了合资中级车会与SUV发生此消彼长的替代,因为产品跟不上消费需求,低端MPV继续大幅度下滑 。
最后,豪华车市场将在2018年保持10%增速基础之上继续前行 ,有望在2019年 历史 性跨越300万辆大关。奔驰、宝马和奥迪毫无悬念继续扩大份额,沃尔沃和捷豹路虎仍然难以摆脱被动挨打的局面,凯迪拉克以价求量的战略已经难以继续 ,英菲尼迪和讴歌,将在生死边缘痛苦徘徊。对了,虎视眈眈的雷克萨斯将最终敲定国产 ,携手强大的伙伴,正式向ABB宣战 。
这意味着2019年的格局将继续延续去年的震荡趋势。首先,弱势的自主品牌加快离场 ,江淮 、奔腾、东风和众泰等继续艰难度日,力帆、猎豹 、华泰、汉腾和陆风,退市步入倒计时。
合资公司中 ,福特 汽车 和神龙 汽车 仍然看不到希望;2018年止跌的现代 汽车 和起亚 汽车 能不能顶住自主品牌和日系对手双重夹击,上半年将至关重要;丰田/本田/日产三兄弟将继续稳步前进,但是马自达前途堪忧 。一线阵营将在2019年承受巨大的压力,上汽通用2018年艰难保住增长 ,但是2019年销量下跌已经无法避免。2019年,将是大众 汽车 下行周期的起点。
兄弟阋墙
“本来我想买一辆高尔夫,但是店里的探歌的优惠价格吸引了我 。”1月1日 ,网名“高不帅”的成都小伙子,在抖音里面开心地炫耀着自己那辆橙色的探歌。
大众最担心的事情终于发生,虽然在2018年接连推出了探歌、探岳和途岳三款实力强劲的SUV ,但是这并没有帮助大众分享到SUV最后的红利,还让消费者傻傻分不清,SUV对同品牌轿车的替代 、南北大众相互之间的替代 ,强悍的大众麻烦来了。
更麻烦的是,新一代帕萨特的上市不仅很快降价求量,而且销量被雅阁超越 ,代表品牌高地的20万元以上车型被凯美瑞替代 。新朗逸出师不利,新旧联手仍然不敌日产轩逸,途观被CR-V和奇骏不时追尾。1月16日,上汽大众被自己的江苏经销商举报库存“爆仓 ” ,隐藏多时的危机,发酵、蔓延。2019年,一汽-大众还有几款SUV能够“腾笼换鸟”稳定大盘 ,已经过度透支的上汽大众,麻烦大了。
统计显示,大众品牌在中国市场的平均售价已经连续四年下跌 ,这意味着大众的品牌价值在缓慢下跌,2018年因为市场下行爆发的南北大众“兄弟阋墙”如果不及时遏制,经过了长达七年的增长之后 ,2019年将是大众 汽车 盛极而衰的转折点 。
2018年秋天,赫伯特·迪斯以集团CEO的身份屈尊兼任中国区负责人,这一方面说明中国市场无可替代 ,更重要的是:老好人海兹曼教授,已经无力制衡住南北大众从产品到品牌,从价格到价值的无底线内耗。
历史 总是一遍遍重演。2009年11月17日,广州 ,一汽-大众时任总经理安铁成、大众中国董事长范安德和上汽大众时任总经理刘坚,三双手紧密地握在一起,在他们的背后 ,一幅巨大的中国地图上,一枚黑子,落在了广州 。“华南战略”的启动成为大众 汽车 在中国重回巅峰的起点。
因为骄傲和拒绝改变 ,大众 汽车 从2004年夏天开始就遭受了市场的惩罚,直到范安德的出现,以2005年启动“奥林匹克计划 ”开始 ,到2008年的“TSI+DSG”动力总成战略推出,到2009年“华南战略”强攻战略薄弱地区,三大战略奠定2012年大众重回巅峰的基础。
这个阶段 ,在强悍的范安德推动之下,深刻反省包括产品、成本以及南北合资公司内耗,南北大众联袂出击,以2011年全新迈腾和帕萨特的上市为标志 ,大众 汽车 开始了一直延续到2018年的辉煌 。
市场竞争从增量时代转向存量时代,产品和品牌定位接近的南北大众,将不得不面对来自同门兄弟的残酷竞争事实。另外 ,因为ABB之间价格战冲击,品牌力更弱势的奥迪为了夺回第一,主动挑起与宝马和奔驰的价格战 ,这直接让奥迪的Q5 、A4L、Q3和A3主力车型售价从23 ~35万元以上区间下移到18~32万元左右,直接冲击大众帕萨特/迈腾、途观和速腾所在市场。
此外,日系在SUV市场和中级车市场的强劲崛起 ,也动摇了途观 、速腾和朗逸在各自细分市场之前“统治式 ”的优势 。换代之后新一代朗逸无力前行,探歌上市之后两个月就被迫降价,探歌、途观、探岳抢走速腾 、凌渡、蔚领、高尔夫的潜在客户 ,途观/探岳/探歌的内耗,途岳和途观L的互相蚕食,大众庞大的产品布局,由增量时代的多点出击优势 ,彻底转化为存量竞争时代的踩踏竞争劣势。
范安德已经提前退休颐养天年,十年之后,2019年2月27日 ,一汽-大众的“捷达”全新品牌,将在德国故乡,宣布落地;2019年夏天 ,上汽大众旗下的上汽奥迪事业部将正式挂牌。
残酷的现实是:一汽-大众第三品牌将直接和年销量已经高达120万辆的捷达 、桑塔纳、朗逸、宝来直接竞争;上汽奥迪还没有运营,就开始北望一汽奥迪 。笑眯眯的迪斯,如何彻底摆平这些棘手的矛盾?也许决心举集团之力下赌电动 汽车 ,是维持大众在华优势的希望?
慢下来 走出去 强起来
2019年仅比2018年增加1万辆的保守而稳健的销量目标,表明咄咄逼人的吉利 汽车 在新年第一天开始,决定放缓在本土市场的脚步。但是从宝腾 汽车 投产 ,路特斯重启欧洲计划,吉利 汽车 的全球化步伐,反而加快。
“作为中国 汽车 品牌的领军者,吉利 汽车 不仅要在中国市场做领头羊 ,还要以无畏的民族自信,从容地走出去,全面参与全球竞争 ,进入全球 汽车 市场的第一阵营。”2018年6月7日,在“中欧品质行 ”伦敦收官站上,吉利控股总裁安聪慧对着全球媒体展示吉利全球化的愿景 。
调整周期结束的长城 汽车 ,则准备在新年里大干一场。2019年1月13日晚上,500万辆哈弗在保定下线,长城 汽车 董事长魏建军发布了“5-2-1”的全球化战略。将利用5年时间 ,实现年销200万辆,成为全球专业SUV第一品牌,向去世的FCA前总裁马尔乔内致敬 ,亦在向继任者麦明恺(Mike Manley)示威 。
“无论是星巴克,麦当劳还是美国 汽车 三巨头的产品,中国消费者都从我们的相互联系中受益。现在,我们也渴望在未来跟美国消费者分享越洋对岸的另一个高质量的 汽车 品牌——广汽传祺。”1月14日下午2点 ,广汽乘用车总经理郁俊全程用英文向全球媒体做了8分钟的演讲 。
没有了2015年初次登陆时被搁置零部件展区,也没有了第一次登场时的紧张,这一次展示出的是自信 、坚定和勇气 ,已成为中国 汽车 翘楚的广汽人,在这个温暖的底特律冬日里,顶着中美贸易战的阴霾 ,展示前行的方向。
从吉利到传祺,中国本土品牌没有因为中国 汽车 市场的成长停滞而放弃扩张,这是只有勇敢者才会做出的选择。就像50年之前 ,为了逃离日本本土市场困境,丰田 汽车 毅然决定去美国坚强扩张 。
上世纪60年代,刚站稳脚跟的丰田国内年销量不过区区35万辆 ,但是在时任社长丰田英二的支持下,就筹备雄心勃勃进入美国的计划,并历时20年,尝遍万千苦难之后 ,才在80年代后期开始结出硕果。
快与慢、进攻和防守、谨慎与乐观,都在冬日的朝霞里面,舞出最曼妙的姿态。三家国内最优秀的本土 汽车 公司 ,在新年伊始,就纷纷主动求变 。既然国内庞大的6000万辆产能已经无法在国内消化,那么 ,面向国际市场是必然的选择。这意味着虽然国内发展的步伐已经从增量竞争逐渐转向存量竞争,但是国际市场的拓展则刚刚开始。
成长中的中国 汽车 全球化最可能的模式,将以配合国家“一带一路 ”战略展开为方向 ,短期内以东南亚和中亚地区的贸易与CKD出口模式为试探,中期以非洲、中东和南美洲的合资合作为展开,长期以欧美日发达市场的本土化为制高点。
这不仅只是产能的对外输出 ,而且是中国 汽车 工业在发展新阶段时的新思考 。一个实例是,从90年代开始,以 汽车 为代表的巴西和阿根廷的工业空心化后,盛极而衰 ,时至今日深陷困境。包括他们的制造 、能源和化工,在美国和欧洲的产业托拉斯威逼之下,被以贸易全球化的名义控制命脉 ,本土基础制造能力和 汽车 工业,被扼杀于襁褓之中。这种模式,再次提醒我们必须建立完备的工业体系 ,强化基础工业和核心零部件制造能力 。
2018年,以中美贸易战的启动开始,全球化进入新阶段 ,西方文明对待中国开始由“接触”到“全面遏制”。中国制造杰出代表的华为,2018年来处处受制。占据人工智能和未来通讯技术制高点的华为,以5G技术为契机 ,将指引中国占据未来人工智能、万物互联到量子通讯的竞争先机 。而作为未来制造的重要一级, 汽车 行业的纵深与未来,已经如此紧密相连。
这不是贸易冲突,这是东西文明争夺未来制高点的新起点。
文/卫金桥
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经济发达的省份 ,通常是指那些经济实力强,社会发展程度高的省/直辖市 。那么就目前而言,称得上经济发达、社会发展程度高的省份依次为广东 、江苏、浙江和福建。
一、广东
广东的区域不平衡问题的确非常突出 ,但能由此认为广东经济不发达,广东经济比不过江苏则是以点带面想当然了。发达并非单纯的搞均衡,而是指其经济实力上到了哪一层次 ,以及随着经济实力的提升,社会发展方方面面达到了什么水平 。
1.广东的经济总量是全国唯一超10万亿的省份,如果作为单独经济体参考世界排名将位于西班牙之后世界排名第15名。随着巨量经济规模所产生的效应规模 ,广东在全国经济版图中位置尤为重要。
外贸进出口总额占1/4;
社会零售消费占1/10;
吸引外资占1/6;
港口货物吞吐量超1/4;
机场客运量超1/10;
经济总量占全国1/9
…2.广东的城市化水平全国最高,2019年达到了71.4,江苏为70.6 ,浙江为70.0,福建则为66.5。面积最大,地型最复杂,人口最多 ,还能将城市化率推进到71.4 。你能说广东经济不发达,社会发展程度不高?
3.财政税收超1.26万亿元,全国第一。在支出方面:无论是教育 、卫生和民生保障均是全国第一。
4.在高新技术、优势产业和科技研发方面 ,广东有6个地级市进入前30强,总共3.9万余家,全国第一 。拥有包括华为、腾讯 、大疆、中兴 ,大族激光等一系列头部科技公司。如此强悍的科技研发实力,没有发达开放的市场和经济是无法支撑的。
5.其他包括建成区面积,主城区人口 ,甚至城市建设面貌,交通等基础设施建水平,就凭广深二市打遍全国(除北京上海外)无敌手 。大交通方面:白云机场、宝安机场均是全国客运 ,货运前5的国际枢纽机场,试问哪个省能做到?航运方面:广东以一已之力占据全国1/4的吞吐量,还有哪个省能达到这种水平?没有客流和产出,哪来的机场和航运吞吐量?这些不正是现代经济发达的佐证么?
承然 ,广东还有许多不足,区域发展不平衡问题非常之严重,但这并不影响广东的经济发展处于全国最高水平的层次。东西南北中 ,发财到广东,每年广东吸引的人口流入同样是全国第一。
所以在我个人看来,单纯的居民收入并不能成为某个省份经济发达与否的唯一标准 。经济发达应该是一个综合实力的评估。浙江和江苏的民生做得比广东好 ,居民富裕,但反映在整体发展水平方面,却和广东还是有不少差距的。
二 、江苏
江苏是全国发展最为均衡的省份 ,相信无人不同意 。全省13个地级市全部进入全国百强城市,就连最末的宿迁放在它省也是中上水平。以经济的角度来看待,江苏自然是第二 ,和广东并称国内双巨头。常住人口超8000万,GDP总量超9万亿无,更是我国人均GDP第一的省份。从直接反映其经济实力的财税来看,去年上缴国家5157亿元 ,仅次于广东、上海和北京 。上有天堂,下有苏杭,江苏自然环境优越 ,人文荟萃,物产丰富,历史上就属于富庶之地。
在产业布局方面 ,江苏省高新技术企业高达1.4万余家,全国前30强经开区江苏占据7家。是中国除广东外,经济最具开放性和外向型的省份 。严格来说 ,苏南地区比大珠三角九市发展得更好。
三、浙江
要说哪个省的民富程度最高,非浙江莫属。浙江在经济建设和社会发展水平,影响力 ,文化输出,科技水平与科教文卫方面,全国第三强是实至名归的 。其它包括财政收入与支出仅次于广东和江苏(不含上海、北京),其中其于民生类的支出更是占财政支出的76.1%高占比 ,说明浙江的民生保障做得非常厉害。
浙江民营经济活跃,电商业 、小商品交易发达。全省各类商品市场3783个,全年交易额为2.3万亿元 。其中 ,十亿级市场274个,百亿级市场39个,千亿级市场2个 ,全国无出其中。
去年进出口总额高达30832亿元,仅次于广东、江苏和上海,全国排名第四。全省进出口总额占全国1/10之多 ,属于外贸强省 。其中宁波港更是全球吞吐量(货重)第一大港,装箱量全球第三大港。
社会零售方面又是第四,仅次于广东、江苏和山东。2019年完成2.7万亿元的社会消费零售总额 ,人均消费4.6万元。以人均来计在国内仅次于上海和北京,高于广东 、福建和江苏 。
四、福建
相比前面几个,福建还是差点火候的,但也远不中西部省份可比。福建经济规模偏小 ,一方面是人口数量偏少,一方面是产业规模偏小。虽然也是以民营经济为主,但远没有浙江的规模和效应 。反映在财政收支方面更是全国10多名以后。在社会整体发展水平与基础设施建设与投入方面 ,除了厦门外,几乎看不到发达的影子。无论是进出口贸易、内销,产业产值 ,人均可支配收入,福建确实离粤 、苏、浙确实还是有不少差距 。
在我看来,也就以上这几个省份可以称得上经济发达 ,社会发展程度较高。其它包括山东、河南和四川,虽然经济规模排名前列,不过只能是大而不强 ,更多的是靠人口堆砌而成。
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